Артхаус - бренд светского бизнес-класса
С 1990 года группа компаний «Красная Стрела» выступила в роли генерального подрядчика более чем в 100 проектах жилищного и промышленного строительства в Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях, Мурманске и Таллинне.
Жилой комплекс «Артхаус» расположен в одной из старейших частей Санкт-Петербурга – историческом районе Семенцы (Семеновская слобода), где с XVIII века квартировал элитный Лейб-гвардии Семёновский полк, в котором служили Суворов, Баратынский, Пущин, Чаадаев.
Особый, эстетически выверенный имидж должен подчеркнуть камерность проекта как с точки зрения малого количества квартир, так и с точки зрения немногочисленности аудитории настоящих ценителей искусства и истории.
Компания «Красная Стрела» известна в Санкт-Петербурге в качестве независимого девелопера. С 1990 года портфолио «Красной Стрелы» непрерывно пополняется и на сегодняшний день включает 112 проектов как на рынке жилищного, так и промышленного строительства в Санкт-Петербурге, Ленинградской и Московской областях, Мурманске и Таллинне.
Специалисты агентства провели экспресс-аудит текущей ситуации, чтобы сформировать понимание сильных сторон проекта для целевой аудитории в контексте локации. ЖК «Артхаус» – это жилой дом в стиле северного модерна с уникальным местоположением: исторический центр города неподалёку от метро «Звенигородская».
Придомовая территория примыкает к строящейся Новой сцене Малого Драматического Театра. ЖК «Артхаус» имеет единое стилевое решение с комплексом новой сцены МДТ и продолжает архитектурную тему, заданную театром, поскольку оба проекта были разработаны архитектором Михаилом Мамошиным. Окружающая застройка создаёт ощущение уединения, которое дополняется собственной территорией с небольшим внутренним двором, где предполагается традиционно петербургское благоустройство: фонари, часы, чугунные скамейки.
Наша целевая аудитория – обеспеченные светские люди, любители искусства, для которых расположение станет несомненным преимуществом, поскольку поблизости находятся театры, галереи, а также популярные бары и рестораны. Клубный дом в самом центре Петербурга открыт для ярких событий, но удалён от суеты парадных кварталов. Особый, эстетически выверенный имидж должен подчеркнуть камерность проекта как с точки зрения малого количества квартир, так и с точки зрения немногочисленности аудитории настоящих ценителей искусства.
Исходя из условий, заданных названием бренда, локацией, аудиторией и стилистикой проекта, креативная команда решила положить в основу концепции метафору игровых искусств – кинематографа и театра. Тексты в рекламных коммуникациях развивают ассоциативный ряд, суть которого отражена в брендлайне «Новый дом на сцене города». Яркие пятна однородной заливки в сочетании с монохромным фото-стилем создают необходимые акценты и визуальный контраст.
Прием сюрреалистического коллажа подчеркивает творческое начало, а строгое и элегантное решение логотипа отсылает к имиджу бизнес-класса. Что бы вы ни задумали, какие бы события ни запланировали, «Артхаус» станет настоящей сценой для вашей жизни.
