Ценности через брендинг: датский производитель сантехники Berholm
«Дизайн чистой воды», или как мы раскрыли уникальную символику в скандинавском бренде Berholm.
Ключевые ценности датского бренда сантехники — современность, технологичность и статусность. Мы разработали платформу бренда и создали системы идентификации, которые их отражают. Созданный нами лаконичный стиль упаковки передаёт суровую красоту северных широт.
Очевидно, что скандинавский крест появился в логотипе тоже не просто так: подробности в описании кейса!
У нас было две задачи: разработка платформы бренда и создание системы идентификации, отражающие ключевые ценности будущего бренда — современность, технологичность и статусность. Этапу разработок предшествовал комплексный анализ рынка и коммуникационных стратегий конкурентов компании.
Выбор России в качестве основного рынка сбыта сантехнической продукции Berholm обусловлен относительно невысокой концентрацией конкурентов в сегменте импортных товаров для ванных комнат класса «премиум», а также высоким спросом на товары этого класса. В процессе аналитической работы были проведены исследования российского рынка сантехнических товаров, целевой аудитории, структуры спроса и предложения.
Цели данного этапа — определение конкурентоспособности компании, выявление свободной рыночной ниши и формирование позиционирования. Основой проведенного исследования стали качественные и количественные оценки потенциала рынка, а так же сбор и анализ информации по авторской технологии агентства — brand evolution. После аналитического этапа мы разработали платформу бренда и создали системы идентификации, отражающие ключевые ценности будущего бренда — современность, технологичность и статусность.
Логотип Berholm состоит из двух частей: названия компании и знака, символизирующего «скандинавский крест», который присутствует на флагах всех государств Скандинавии. Вместе они образуют уникальную символику компании.
Предложенный агентством брендлайн — First water design — отражает выдающуюся точность выражения идей скандинавскими дизайнерами Berholm. В нем используется устойчивое выражение "First water", которое означает — «чистая вода», использующееся в случаях, когда говорят о чистоте драгоценных камней. Русскоязычный вариант брендлайна звучит так — «Дизайн чистой воды».
Для того, чтобы усилить образ бренда и передать его настроение, мы разработали фирменные изображения, отражающие суровую красоту северных широт. Разработанный агентством лаконичный и строгий стиль упаковки для продукции компании также напоминает «скандинавский крест». Презентационный буклет Berholm с подробным описанием продукции, использованных технологий и отличными фотографиями.
Создана фирменная упаковка для различных типов качественной продукции: смесителей, леек, аксессуаров для ванных комнат и т.п.
