ENG РУС

Лахта Плаза, брендинг, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Ситуация

«Лахта Плаза» - это комплекс апартаментов бизнес-класса на берегу Финского залива, отличающийся уникальным расположением, отличными видовыми характеристиками и наличием поблизости развитой инфраструктуры для отдыха, покупок и развлечений.

Задачи

Задачи агентства заключались в проведении бренд-аудита, изучении особенностей проекта и локации с последующим обновлением позиционирования и редизайном вербально-визуальной концепции бренда для активации его имиджевой составляющей.

Аудит

Предварительное исследование показало, что имидж проекта неразрывно связан со спецификой локации, обусловленной строительством самого высокого в Европе небоскрёба, который навсегда изменил облик Приморского района Северной столицы. Новый Петербург, в отличие от консервативного «золотого треугольника» – это пространство непрерывной трансформации и больших перспектив. И в то же время он, несомненно, соответствует архетипу Санкт-Петербурга как города на воде, открытого всему миру. За прошедшие несколько лет количественное развитие района, направленное на увеличение числа инфраструктурных объектов, сменилось развитием, направленным на улучшение качества жизни, что повлекло за собой повышение его статуса. Потенциальные иногородние покупатели и жители Петербурга по-разному воспринимают Приморский район в зависимости от уровня осведомлённости, но всех их объединяет привлекательность локации. Новому Петербургу нужен новый формат жилья, соответствующий его духу – свободному, динамичному.

Стратегия

Обновлённый бренд «Лахта Плаза» продаёт не просто девелоперский продукт – он продаёт впечатления нового Петербурга. Решение о покупке апартаментов именно здесь большей степени строится на полученных ощущениях и эмоциях, поскольку окружение составляет саму суть проекта. «Парк 300-летия», берег Финского залива с видом на Крестовский остров и Морской Фасад, пешеходный мост для променада, стадион «Санкт-Петербург», торгово-развлекательный комплекс «Питерлэнд», яхт-клуб, «М1-Арена» для зрелищных бойцовских поединков – комплекс находится в самой гуще событий. Подобно обзорной площадке, он позволяет увидеть всё в перспективе и наметить свой путь, чтобы взаимодействать с пространством Северной столицы. Здесь где сходятся силовые линии Приморского района, а значит, проект может стать точкой отсчёта в новом Петербурге, местом, откуда начинается дорога к ярким впечатлениям.

Решение

Один час, проведённый здесь, способен вместить в себя множество событий. «Лахта Плаза» как бы сжимает время и пространство, предоставляя доступ к лучшему, что есть в городе, без необходимости тратить минуты и часы в пути. Брендлайн «На вершине времени» подчёркивает, что в каком-то смысле эти апартаменты становятся вершиной своей эпохи, отражая будущее Петербурга и статусную характеристику. Сдержанный «бизнесовый» стиль соответствует своему сегменту как в цветах, так и в лаконичности подхода. Ключевой элемент – силуэт доминанты района, задающий систему визуальных атрибутов. Короткие линии ассоциируются с рисками для измерения высоты и поддерживают основную метафору бренда. Фотостиль, созданный на основе материалов агентства Brandson, дополняет эмоциональное поле бренда морской романтикой и футуристической атмосферой. Разнообразные носители задают векторы развития дизайна применительно к системе навигационных обозначений, анонсирования текущих мероприятий в локации и обозначений сервисов, доступных владельцам апартаментов.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Менеджеры проекта: Ульяна Семенова

Руководитель проекта: Сергей Комаров

Аналитика и стратегия: Денис Фомин, Александр Богданов

Арт-директор: Артём Асеев

Копирайтинг: Денис Фомин

Дизайн: Иван Лукьянов, Александр Заозерский, Ахмат Халил

Другие проекты