ENG РУС

PRO-format (Арсенал-Недвижимость), брендинг формата сетевого девелопмента, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

 

Разработка бренда стандарта жилых проектов для Арсенал-Недвижимость.

Ситуация

С 1997 года группа компаний «Арсенал-Недвижимость» ведет строительство жилья ценового сегмента эконом- и комфорт-класса в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. За 20-летнюю историю деятельности компания внесла значительный вклад в формирование архитектурного облика новых кварталов города. ГК «Арсенал-Недвижимость» сотрудничает с ведущими российскими и иностранными архитектурными бюро. При проектировании жилых кварталов разрабатываются неординарные и современные архитектурные решения, особенное внимание акцентируется на функциональности планировок.

Разрабатываются неординарные и современные
архитектурные решения

Задача

Специалистам Brandson требовалось разработать бренд для нового формата сетевого девелопмента в сфере жилой недвижимости с целью повышения конкурентоспособности новых проектов компании. Главное условие проекта - отразить ориентиры и приоритеты группы компаний «Арсенал-Недвижимость», её подход к обустройству городской среды.

Аудит

Предварительное исследование, проведённое командой проекта, включало анализ сетевых методов на строительном рынке Санкт-Петербурга, изучение трендов и драйверов рынка, а также опыта конкурентов и лучших мировых компаний в данной сфере. Было глубоко проработано описание целевой аудитории проекта, сформирован список факторов спроса и барьеров. Отдельное внимание было уделено восприятию понятия "евростандарт", которое является ключевым для описания подхода компании к строительству жилья.

Стратегия

«ПРО-формат» от «Арсенал-Недвижимость» – это опыт многоуровневого осмысления подхода компании к проектированию жилого пространства. Создание бренда формата знаменует начало нового этапа в развитии организации, её видение будущего не только для себя, но и для рынка жилой недвижимости с опорой на лучшие европейские практики. Знакомый всем постсоветский «евроремонт», трансформировавшийся в «европланировку» начала двухтысячных, расширил сферу своего влияния и превратился в «евроформат» - системное понимание соотношения внутренней среды квартиры, пространства квартала и контекста города в целом. Сегодня мы можем собирать свою среду обитания как конструктор, определяя характеристики каждого уровня.

Аббревиатура «ПРО» развивает позиционирование и расшифровывается как «Платформа Реального Опыта», то есть уникальный интерфейс, позволяющий развивать особенности любого проекта на основе единой идеологии. Формат жилья в качестве универсального посредника объединяет опыт пользователя жилой среды, опыт застройщика, проектирующего эту жилую среду, и связывает их со спецификой самой локации. Акцент на подобном взаимодействии связан с тем, что целевая аудитория бренда достаточно молода и обладает проактивной жизненной позицией, её представители готовы не просто вписываться в существующую реальность, но и переформатировать ее в зависимости от своих потребностей.

Решение

Вербальное наполнение проекта основано на активном использовании сочетания «ПРО», которое ассоциируется с профессионализмом и является составляющим таких понятий, как «продвинутый», «продуманный», «простой», «прочный», «пространство» и т.д. В качестве союза оно позволяет сконструировать сообщение так, чтобы рассказать про что угодно, но само по себе, в отрыве от контекста, не имеет смысла. Принцип конструктора реализован также и в визуальной составляющей - логотип представляет собой схематическое изображение трёх компонентов, заданных в бренднейме и отсылает к базовым архитектурным формам, из которых выстраиваются сложные конструкции. Дескриптор «Европейский формат жилья» указывает на продолжающийся процесс ассимиляции лучших европейских подходов к жилой недвижимости. Брендлайн «Жить в городе – просто!» кратко задаёт направленность бренда в первую очередь на урбанистический стиль жизни, а также подчёркивает эмоциональную составляющую удобства и комфорта, заключающуюся в простоте взаимодействия с жилым пространством

 

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Менеджеры проекта: Ольга Копырнова, Елена Винник

Руководитель проекта: Сергей Комаров

Аналитика и стратегия: Елена Роот, Григорий Храбров, Александр Богданов, Денис Фомин, Сергей Комаров

Арт-директор: Артём Асеев

Копирайтинг: Денис Фомин

Дизайн: Артём Асеев, Иван Кущ, Александр Заозерский, Александра Соловьёва

WEB разработки: Илья Лазарев, Дмитрий Ермошко

Другие проекты