ENG РУС

КРФ, брендинг, промышленность

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Ситуация

«КарелРыбФлот» - это одно из крупнейших рыбодобывающих предприятий Северо-Запада России.

В марте 2015-го В период СССР КРФ являлся крупным рыбодобывающим флотом, который оперировал не только в Северных морях, но и у берегов Западной Сахары и даже Аргентины. Однако организация, активно развивавшаяся в советский период, пережила много трансформаций с начала 90х годов и в настоящее время нуждалась в ребрендинге, цель которого – вывести организацию на новый уровень. Всё дело в том, что из множества рыболовных компаний лишь единицы занимаются не только продажей сырья, но и глубокой переработкой рыбы для конечного потребителя.

Цель -
вывести организацию на новый уровень

Задача

Команде специалистов Brandson предстояло создать бренд компании с ясным и уникальным позиционированием, отвечающим запросам всех целевых аудиторий, поскольку текущий образ КРФ не позволял гармонично перейти от сырьевой модели к продаже собственной продукции и продемонстрировать сильные конкурентные преимущества в актуальной рыночной ситуации. В круг задач также вошли брендирование судов и формирование дизайн-проекта выставочного стенда с изготовлением сопутствующей полиграфической и сувенирной продукции для выставок.

Для создания концепции бренда КРФ был произведен глубокий анализ рыбопромышленной сферы Северо-Западного региона, выявлены основные интересы и потребности целевой аудитории, исследованы особенности рынка и его ключевые игроки. Команда агентства глубоко погрузилась не только в маркетинговое исследование, но и в изучение быта моряков, их ценностей и устойчивых образов, связанных с рыболовным флотом. Нужно было найти константы, которые затем станут фундаментом целостного, профессионального и эмоционально насыщенного образа компании.

Стратегия


Верное направление в океане рыбного промысла
суммирует все эти преимущества, метафорически представляя подход КРФ в виде стрелки компаса, которая может указывать только в одну сторону,
автоматически отсекая всё лишнее, несущественное для эффективной работы.

Денис Фомин, креативный стратег

Решение

В визуальных материалах удалось отойти от стереотипных образов рыб и крючков, распространённых в данной сфере, но не отражающих комплексный технологичный подход к бизнесу. В основу стиля легли традиционные «морские» цвета – вся палитра синего и голубого. Также был добавлен контрастный лососевый цвет - теплый розовый оттенок с коралловым подтоном. Стиль – графический, чистый и минималистичный, подчеркивающий технологичность компании, ее современность и универсальность. Так сформировалась дизайн-концепция «Ледяной горизонт», главный символ которой – граница, отделяющая небо от земли, верх от низа, профессионала от любителя. Это прямая линия, подчеркивающая верное направление движения из одной точки в другую. Встречающиеся по пути к горизонту скалы и ледяные осколки – неизменные спутники этой прекрасной, холодной глади воды. Ключевые категории нового бренда – «свежесть», «холод» и «чистота», позволили построить четкую ассоциативную связь с традициями далекого Севера, подчеркнуть качество и экологическую чистоту продукции КРФ. Использование паттернов помогает обогатить стиль, оставаясь в рамках общего вектора.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот

Менеджеры проекта: Ольга Копырнова, Елена Винник

Руководитель проекта: Сергей Комаров

Аналитика и стратегия: Елена Роот, Григорий Храбров, Александр Богданов, Денис Фомин, Сергей Комаров

Арт-директор: Артём Асеев

Копирайтинг: Денис Фомин

Дизайн: Артём Асеев, Екатерина Щукина, Иван Лукьянов, Александр Заозерский, Александра Соловьева, Юлия Алексеева, Полина Туева

Другие проекты