ENG РУС

ЖК "Свиристель" (Баренц-Групп), брендинг, девелопмент

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

«Баренц Групп» - строительная компания новой волны – запустила новый проект – жилой комплекс эконом-класса в динамично растущем районе Петрозаводска Кукковка. Микрорайон, окруженный крупным лесным массивом с лыжными трассами, горными спусками и пешеходными прогулочными дорожками, имеет выгодное транспортное расположение с центром и соседними жилыми массивами. Тем не менее, в настоящее время он освоен недостаточно хорошо – основные симпатии жителей Петрозаводска принадлежали микрорайону Древлянка, в котором в последние годы велась активная застройка.

Задача

Разработать комплекс вербально-визуальных атрибутов бренда жилого комплекса.

Идея

Для решения задачи – поиска яркого образа, связанного с местным ландшафтом, с хорошим визуальным посылом - мы решили обратиться к этимологии слова Кукковка. По одной из версий, в названии микрорайона закрепилось карельское слово kukko — «петух». Этимология названия символически отражена в скульптуре «Кукковский петух» на улице Ровио. Однако, согласно другой версии, название района происходит от финского слова «кукка» - цветок северных ягод.

Наиболее известные северные ягоды – рябина, калина, морошка, клюква – традиционно символизируют сдержанное богатство карельской природы. Учитывая, что район Кукковки можно назвать своего рода «легкими города», мы решили сделать концепцию максимально «природной», живой и музыкальной.

Решение

Свиристель – это настоящая северная птица. Она любит простор, свежий воздух разреженных хвойных и смешанных лесов – как раз таких, которыми славится Прионежье. В культуре эта птица символизирует легкость общения и музыкальную красоту природы. Наши предки считали что эти птицы - символ весны, добра, счастья, надежды, возрождения, домашнего тепла и восхода солнца. И если уж свиристели облюбовали для себя какое-то место, можно не сомневаться: там будет приятно жить, и дышится там на удивление легко.

Дескриптор «Там, где дышится легко» подчеркивает близость к природе и естественность выбранной среды обитания.

В фирменном стиля яркие, но по-северному сдержанные цвета сочетаются с образом северных ягод и народных ремесел карельского края.

Рабочая группа

Исполнительный директор: Елена Роот (Аркадьева)

Менеджер проекта: Сергей Комаров, Дарья Михайлова

Аналитика и стратегия: Григорий Храбров, Александр Богданов

Копирайтинг: Григорий Храбров

Арт-директор: Константин Ишмухамедов

Дизайн: Наталья Скроботова, Константин Ишмухамедов

Другие проекты