ENG РУС

Tribuna, интерьер, ритейл

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

 

Цель проекта

В рамках ребрендинга и обновления компании ребовалось выстроить долгосрочную, планомерную и цельную коммуникацию марки с потребителем на основе интерьера торговых точек, сохранив партнёрские отношения и франшизу.

АУДИТ

Уже на первом этапе исследования, при проведении внутренних глубинных и внешних экспертных интервью, нам удалось выяснить, что сам производитель плохо знает своих конечных потребителей, однако может рассчитывать на высокую лояльность у партнеров.

Что касается самих покупателей, то, как и предполагалось, лишь малая часть из них была в курсе специализации бренда на белье в сегменте plus size и ассоциировала его исключительно с печально известным «советским качеством». При этом, по оценке всех опрошенных экспертов, спрос в данной нише не удовлетворён полностью, поэтому с помощью грамотной ценовой политики и сильного бренда можно существенно укрепить свои позиции. Чтобы выявить истинные инсайты, которые определяют мотивы потребительского выбора, мы провели качественные и количественные исследования, а так же ритейл-аудит и аудит бренда по авторской технологии. В ходе комплекса исследовательских работ нам удалось выяснить, что в основе выбора белья в данном сегменте лежат функциональные свойства продукта: качество, комфорт и разумная цена. Именно эти факторы формируют лояльность к бренду, позитивно влияя на удовлетворение эмоциональных потребностей, вызывая чувство уверенности и, как следствие, — привлекательности.

СТРАТЕГИЯ

Чтобы нравиться себе и окружающим, женщине необходимо сосредоточиться на внутреннем состоянии. Красив тот человек, который находится в гармони и с собой, со своим внутренним «я». В значительной степени на эмоциональное состояние влияет наша одежда, в особенности нижнее белье, поскольку оно непосредственно соприкасается с телом, а значит, напрямую влияет на самоощущение.

Бренд белья позиционируется в качестве «верной союзницы» женщины, транслируя знание её потребностей, которые в случае с бельём размера plus size заключаются не только в удобстве и качестве товара, но и в особом, деликатном подходе к продажам, процессу выбора и организации пространства торговой точки. Посетительницы таких магазинов предпочитают конфиденциальность и не любят лишнего внимания со стороны посторонних людей. Миссия бренда — подарить женщине гармонию с собой через белье, которое она носит каждый день, давая ей максимально комфортное самоощущение. «Если я нравлюсь себе, я нравлюсь окружающим» — таков главный посыл обновленного бренда, который будет транслироваться во всех рекламных коммуникациях.

«Если я нравлюсь себе, я нравлюсь окружающим»

Решение

Внутренняя гармония как источник красоты — такова ключевая идея всех визуальных атрибутов бренда. При подготовке концепта была серьезно проработана интерьерная составляющая, поскольку точка продаж для ритейл-бренда – это основное место коммуникации с целевой аудиторией. Путь потребителя, точки контакта, удобство и простота выбора – вот ключевые моменты, о которых нужно думать при создании эффективного и функционального торгового пространства.

Специалисты Brandson Branding Agency тщательно проработали методы экспансии компании, предусмотрев несколько различных ритейл-формата – от концептуального флагманского магазина, до выделения корнеров в мультибрендовых точках среди других торговых марок. Особенно интересное решение – воссоздание обновленного бренда на базе уже существующего магазина без необходимости в замене мебели и оборудования. Это позволяет максимально оперативно расширить сеть при минимальных вложениях, что особенно актуально для регионов.

Концептбук

Важнейшим пунктом проделанной работы стал цифровой концептбук, позволяющий получать необходимую информацию онлайн. Дело в том, что каждый интерьерный проект содержит большой объем различной информации - от общей концепции до разверток.

Множество разноплановых документов – чертежей, спецификаций, рендеров – создают трудности при работе со стандартным гидом по интерьерному проекту. Цифровой концептбук – интерактивный документ с расширенными возможностями навигации, многоуровневым меню, системой отбора информации с фильтром по нескольким параметрам и системой ссылок - избавляет от множества трудностей. Получить нужную в данный момент контент можно в один клик – и это существенно облегчает работу франчайзи.

Рабочая группа

Директор проектов: Екатерина Корсунова

Руководитель проектов: Илона Келка

Графические дизайнеры: Наталья Скроботова, Константин Ишмухамедов, Иван Кущ

Дизайн интерьера: Юлия Алексеева

Цифровой концептбук: Алексей Мельников

Другие проекты