ENG РУС

ЖК "MILINGOF" (СПБ Реновация), брендинг, девелопмент (CКРЫТЫЙ)

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Квартал «Милингоф» расположен вблизи парка «Екатерингоф» и имеет традиционное для Санкт-Петербурга германоязычное название, в основе которого лежат два немецких слова. «Милин» - производное от «милый», «гоф» – «ребёнок, дитя».

Садово-парковые ансамбли XIX века с их изящной архитектурой и индивидуальными коваными элементами подсказали общую идею оформления квартала, вдохновив на создание серии скетчей. На их основе были разработаны уникальные иллюстрации, ставшие визитной карточкой квартала. В них без труда узнаются местные достопримечательности: Нарвские триумфальные ворота, ротонда парка «Екатерингоф», купол станции метро «Нарвская» и ряд других элементов.

В логотипе квартала использованы образы вензеля старинного дворянского рода и художественная ковка, распространённая в оформлении ограждений и входных групп парков, дворцов, усадеб. Стилизованная, причудливо выписанная буква «М» отсылает к временам, когда понятие «дворянское гнездо» было распространено в речи среднего и привилегированного класса, имело вполне конкретный смысл и атрибуты. Плавные линии и узнаваемая «гербовая» форма как нельзя лучше подчёркивают исторический характер квартала.

Дескриптор «Милингоф» – фамильный квартал» воплощает классическое понимание дома как крепости и предназначен для людей, основным приоритетом которых является семья и всё, что с ней связано (эпитетом «фамильный» обозначаются вещи, передаваемые по наследству). Брендлайн «Дом, милый дом» придаёт концепции бренда дополнительную теплоту, необходимую эмоциональность.

Рабочая группа

Руководитель проекта: Виктория Брендель

Ассистент руководителя: Симона Мулькова

Арт-директор: Станислав Антонов

Стратегия и аналитика: Григорий Храбров, Елена Юферева

Копирайтинг: Алексей Казанцев

Дизайн: Николай Шигаев, Екатерина Щукина, Игорь Денисов

Другие проекты