ENG РУС

ЖК "Gutenborg" (СПБ Реновация), брендинг, девелопмент (CКРЫТЫЙ)

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

Агентство Brandson разработало новый бренд жилого квартала Gutenborg, застройщиком которого является компания «СПб Реновация».

www.gutenborg.ru

Недавно мы рассказали о том, что бренд территории, города – это своего рода ценностный ландшафт, существующий в головах людей. Теперь перейдем к более локальной задаче. Как понимание взаимосвязи между ценностями помогает в реализации проектов в области девелопмента?

Прежде всего мы должны осознать роль локальной территории в жизни города и спрогнозировать ее развитие. Мы понимаем, что далеко не все территории обладают развитой инфраструктурой, хорошей транспортной доступностью, экологией и прочими благами. Поэтому задача специалистов по брендингу - расширить временной горизонт восприятия данного ареала (будь то отдельное здание, жилой комплекс или целый квартал). Именно поэтому по-настоящему сильные проекты сначала столбят за собой виртуальную территорию – при помощи названия, логотипа, продающего сайта или мощного тизера (http://gutenborg.ru/). И уже затем подтягивается сама среда – на развитие территорий нужно гораздо больше времени. Так появляется бренд – продукт (в том числе и бренд территории, отданный под коммерческую застройку), который к моменту сдачи в эксплуатацию уже покоится на твердых эмоциональных сваях. Вопреки популярной формуле Энгельса, сознание может (и должно!) определять материю.

Рабочая группа

Руководитель проекта: Виктория Брендель

Ассистент руководителя: Симона Мулькова

Арт-директор: Станислав Антонов

Стратегия и аналитика: Григорий Храбров, Павел Коваль, Елена Юферева

Копирайтинг: Алексей Румянцев, Алексей Казанцев

Дизайн: Константин Ишмухамедов, Владимир Ильяшенко, Наталья Скроботова, Юля Алексеева, Тимофей Разбойников, Лазарев Илья

Другие проекты