ГК "Диполь", ребрендинг, промышленность

#девелопмент#FMCG#финансы#ритейл#телекоммуникации#консалтинг#промышленность#инвестиции#HORECA#мода_и_красота#медицина#социальная_сфера#агро#брендинг_территорий#IT#страхование#госструктуры#автобизнес#инжиниринг#производство

РЕБРЕНДИНГ
КОМПАНИИ
«ДИПОЛЬ»

Компания «Диполь» по праву считается одним из лидеров рынка электроники и электронных компонентов.

Ее ключевые направления деятельности — поставка технологического оборудования и материалов для сборки электроники, а также измерительных и испытательных приборов.

Опыт, собственная производственная база и профессиональный коллектив позволяют петербуржцам успешно конкурировать с московскими и региональными игроками.

СИТУАЦИЯ

Стратегическая цель компании на ближайшие годы — стать ведущим отраслевым интегратором и поставщиком знаний номер один. Своей миссией «Диполь» видит подготовку и обучение специалистов, которые помогут российской электронике сохранять конкурентоспособность и эффективно развиваться.

Старая версия логотипа

Чтобы воплотить все задуманное в жизнь, нужен сильный и узнаваемый бренд. Хотя компания имеет сложившуюся репутацию, многие отмечают и явное устаревание ее образа, который не менялся с момента появления на рынке и на сегодняшний день полностью устарел. Графика логотипа и твердое, рубленое описание в советском стиле не соответствовали инновационной деятельности компании.

ЗАДАЧА

Основная версия логотипа

Работать с агентством Brandson было интересно. Мы изначально почувствовали их энергию и драйв, которые были нужны для создания нового образа бренда. На основании поставленных нами целей и задач специалисты Brandson провели серьёзную работу на аналитическом этапе, и предложили концепт «Положительно заряжен», который нам сразу понравился.

Больше всего мы волновались по поводу сроков: нам надо было успеть внедрить новый стиль в большое количество носителей и презентовать на крупнейшей отраслевой выставке. К счастью, совместными с Brandson усилиями, нам это удалось. Нас приятно удивили пунктуальность в сроках выполнения работ, быстрота реакции и гибкость в решении вопросов.

Сейчас уже можно делать первые выводы: новый образ бренда отвечает и внутреннему содержанию и целям «Диполя», был позитивно воспринят сотрудниками компании. На трех прошедших выставках мы получили однозначно положительную реакцию рынка на произошедшие с компанией изменения.

Руководитель департамента маркетинга и рекламы компании «Диполь» Васильев-Куклин Юрий

РЕШЕНИЕ

Работа над проектом началась в декабре 2013 года. В результате проведенного исследования выяснилось, что отсутствие единого фирменного стиля и архаичность графических констант — это лишь вершина айсберга. Восприятие бренда затруднялось «разрывом внешнего образа и внутреннего содержания». Иначе говоря, система вербальной и визуальной идентификации компании не в полной мере доносила информацию о ее ценностях и преимуществах.

В ходе бренд-аудита нам удалось выяснить, что компания «Диполь» эффективно обучает клиентов новейшим технологиям и готова предложить индивидуальное решение, выполнить нестереотипную задачу.

Согласно выводам специалистов Brandson, характер бренда «Диполь» исчерпывающе описывают шесть ключевых характеристик:

Аудит бренда также показал, что компанию знали в основном как импортера техники.

У партнеров и заказчиков не было понимания, что «Диполь» может предоставить решения «под ключ» и лучше всех в стране оказать обучающие услуги, на которые есть стабильный запрос.

ЕВРОПЕЙСКИЙ

Эти атрибуты формируют определенный образ компании-лидера, которая в своей деятельности применяет «западный», клиентоориентированный подход и успешно преодолевает любые возникающие трудности.

ДИНАМИЧНЫЙ

МОЩНЫЙ

КОМПЛЕКСНЫЙ

ЭВОЛЮЦИОННЫЙ

ДОВЕРИТЕЛЬНЫЙ

Ясное понимание философии бренда стало основой для обновления всех вербально-визуальных коммуникаций, за исключением названия, обладавшего хорошей узнаваемостью и прежде.

Несмотря на то что ключевыми ценностями бренда являются точность, строгость и сдержанность, мы нашли визуальный язык, который способен воплотить эти качества, будучи при этом объемным и эмоциональным.

Изучение потребностей целевой аудитории бренда привело к выводу: «Диполь» должен позиционировать себя как проводник знаний в области передовых технологий электроники, который щедро делится опытом и предлагает персональное решение для каждого клиента.

Выделив основные проблемы и наметив пути их решения, мы скорректировали позиционирование и платформу бренда.

Акцент был сделан на то, что компания «Диполь» — комплексный эксперт-интегратор, который формирует и утверждает отраслевые стандарты для всего рынка электроники.

Елена Юферева, генеральный директор Brandson

«Диполь» не останавливается на достигнутом, выстраивает не только деловые, но и дружеские отношения с партнерами и успешно адаптируется к новым решениям и технологиям.

А главное, деятельность компании не ограничивается поставками, производством или предоставлением услуг по обслуживанию оборудования.

«Диполь» делает гораздо больше, оказывая положительное влияние на рынок электроники в целом.

Директор проектов Brandson Елена Аркадьева

БРЕНДЛАЙН

Новый брендлайн Положительно заряжен несет вполне определенный смысл, ведь к ключевым факторам, определяющим выбор партнера в сфере электронной промышленности, относятся не только экспертные знания специалистов компании, но и их отношение к клиентам.

Положительный заряд — это и физическая, и эмоциональная характеристика. Говоря о сфере деятельности компании, брендлайн содержит важный оптимистический посыл. Он подчёркивает открытость компании, её возможности и высокий потенциал.

Бренд-стратег Brandson Григорий Храбров

ЛОГОТИП

Новый логотип, который образован из двух магнитов, образующих между собой контрформу плюса.

Красное — «знания» и синее — «технологии» вместе создают новое качество — положительный заряд (что эксплицировано в брендлайне), ключевую эмоциональную характеристику при контакте с брендом.

Знак полностью раскрывает позиционирование компании: строгая геометрия (проектировать), сложение двух элементов (взаимовыручка и комплексность) и готовность приумножать знания (свободное поле между ними).

Русская и англиская версии

ФОТОСТИЛЬ

Одним из самых важных и запоминаемых визуальных идентификаторов бренда «Диполь» является фотостиль, созданный на основе специально отобранных и созданных изображений. Имеджи, отражающие характер и ценности бренда, позволят значительно повысить узнаваемость компании потребителями.

Фотостиль разделен на три группы: «летящие» имиджевые фотографии (черно-белые и цветные), коллажи (более и менее детализированные) и фотографии сотрудников (в полный рост и портретные). Для каждой задачи в фотостиле найдется своё решение.

Основной принцип построения таких имиджей — пересечение двух векторов

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Обновленный фирменный стиль воплощает идею динамики — непрерывный поток парящих в пространстве магнитов подчеркивает, что компания «Диполь», благодаря высокому уровню профессионализма и знаниям, с легкостью решит любую задачу. При этом взаимодействие с брендом будет нести положительные эмоции.

Магнитизм (в частности — магнитный диполь) — это одно из проявлений левитации в природе. Именно поэтому основой фирменного стиля стали левитирующие в пространстве люди, идеи, а также различные объекты реального мира, которые приобретают новый смысл благодаря внедрению инноваций.

Смысл этого приема таков: компания «Диполь» не просто поставляет новые решения, но и создает технологии, которые помогают заполнить окружающее пространство, делая нашу жизнь более легкой, яркой и насыщенной.